識標牌定制通常以牌匾、球體、柱體等形體表現，表現形態也有固態、氣態、液態和光電投影等多種，現代標識已經發展到由多種表現方式通過多種媒介組合來實現表達目的，而這其中猶以牌匾的形式較為普遍，下面就著重介紹一些標牌的基本知識。
標牌以材質分：有木質牌（分實木、仿木）、金屬牌（銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼及合金）、有機牌、混合牌、發光牌（如霓虹燈、LED光源牌、吸塑牌、導光牌）、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。
廣告招牌是企業商家傳遞廣告信息載體，商家根據不同的需要在不同的環境位置放置合適的廣告招牌，一般而言招牌畫面可以是手工繪制、電腦制作或在紙上印刷的方式制作而成。而如果按打燈方式來來劃分，可以劃分為以下兩種：
(1)外打燈廣告招牌，主要結構是鐵架加上噴繪，有的進行金屬包邊，外加射燈。如樓頂廣告牌，立柱廣告等，大型廣告牌的制作強大的鋼結構是廣告牌的心臟，沒有一個牢固的鋼結構做支撐是不安全的。
(2)內打燈廣告招牌俗稱戶外燈箱，噴繪的材質不同，內置燈管，這樣白天晚上廣告牌畫面都非常清晰。透光性好，均勻，亮度相對較高。
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