作為日常的導視系統，標識標牌在我們日常生活中隨處可見，現在的標識標牌越來越重點藝術性，即在符合實用要求的同時，又要符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標識更能夠吸引和感l染人，給人以強烈和深刻的印象。一般來說，除了隱形標識外，大部分的標識設置都要能夠引起人們的注意，色彩要強烈醒目、圖形簡練清晰，是標識通常具有的特點。
識標牌定制通常以牌匾、球體、柱體等形體表現，表現形態也有固態、氣態、液態和光電投影等多種，現代標識已經發展到由多種表現方式通過多種媒介組合來實現表達目的，而這其中猶以牌匾的形式較為普遍，下面就著重介紹一些標牌的基本知識。
標牌以材質分：有木質牌（分實木、仿木）、金屬牌（銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼及合金）、有機牌、混合牌、發光牌（如霓虹燈、LED光源牌、吸塑牌、導光牌）、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。
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